素有酒类食品行业“风向标”✿◈◈★、“晴雨表”之称的2021年春季糖酒会4月7－9日在成都召开✿◈◈★，4月3日✿◈◈★，国内燕麦食品业领头品牌✿◈◈★、号称“燕麦第一股”西麦食品（002956✿◈◈★，SZ）提前在成都隆重举办了以“好燕麦✿◈◈★，吃西麦”为主题的品牌战略发布会✿◈◈★，正式发布西麦品牌新形象✿◈◈★，开启燕麦全产业链联盟战略计划✿◈◈★。

　　在健康中国战略实施下✿◈◈★，此次西麦食品品牌战略发布会备受关注✿◈◈★，引发全国食品行业✿◈◈★、资本市场✿◈◈★、经销商的大聚焦✿◈◈★，堪称本届春糖食品领域的“大事件”君牧✿◈◈★、酒水食品业未来发展的“风向标”✿◈◈★。

　　当天品牌战略发布会上✿◈◈★，国家燕麦荞麦产业技术体系首席科学家任长忠发表“燕麦产业链全✿◈◈★，吃得才安全”的观点✿◈◈★，并披露西麦在产前✿◈◈★、产中✿◈◈★、产后全产业链有机整合的产业模式✿◈◈★：产前强化供应链✿◈◈★、产中打造科技链凯发k8官网入口✿◈◈★。✿◈◈★、产后提升创新链✿◈◈★，从田间到餐桌✿◈◈★，西麦燕麦全产业链10大环节一手掌控✿◈◈★，为消费者的食品安全与健康营养保驾护航✿◈◈★。

　　优势明显的产业链上游✿◈◈★。西麦签约全球公认的好燕麦黄金种植产区（北纬41度✿◈◈★，南纬31度）✿◈◈★，光照✿◈◈★、水源✿◈◈★、土壤✿◈◈★、温差等自然资源得天独厚✿◈◈★；从种子开始✿◈◈★，依据国家育种计划✿◈◈★，优选中澳燕麦育种专家培育的专属品种✿◈◈★，每道工序每个环节✿◈◈★，粒粒精选✿◈◈★；标准种植✿◈◈★，从撒下种子那一刻✿◈◈★，严格按照GB/T19630和农业部绿色体系标准规范种植✿◈◈★，有机产品做到0激素✿◈◈★、0化学合成化肥与农药✿◈◈★；优质供应链管理✿◈◈★，实行全球长期战略合作联盟✿◈◈★，共享“公司+基地+农户”信息资源✿◈◈★，切实做到让每位消费者都能享受到来自好产地的好燕麦✿◈◈★。

　　“技压群芳”的产业链中游✿◈◈★。西麦投资重金建设自有工厂✿◈◈★，从2003年在广西贺州建立第一家燕麦工厂至今✿◈◈★，还陆续投资建设江苏宿迁生产基地✿◈◈★、河北西麦生产基地一期与二期新品工厂的建设✿◈◈★；西麦的仓库具备自动化仓储技术✿◈◈★，分品种精准存放✿◈◈★，全面构筑燕麦护城河✿◈◈★；拥有“航空母舰”级生产线万级GMP净化车间✿◈◈★，全自动精准计量包装设备✿◈◈★，绿色环保高阻隔多层薄膜复合包装✿◈◈★；从基地开始✿◈◈★，全程监控✿◈◈★，设置多道CCP点健康食谱✿◈◈★，凯发国际娱乐官网入口网址✿◈◈★！✿◈◈★，过程严于BRC国际食品安全全球标准✿◈◈★。西麦还与拥有160年历史的谷物设备生产商瑞士布勒公司达成战略合作✿◈◈★，将优质的燕麦原料转变为更高质量的冷食燕麦新品✿◈◈★，享有与全球同质同步的先进技术✿◈◈★，助力西麦战略升级和产品创新✿◈◈★。

　　安心无忧的产业链下游✿◈◈★。西麦做到产品全程透明可追溯✿◈◈★，有机燕麦一包一码✿◈◈★，让消费者有据可查吃得放心✿◈◈★；售后还会有西麦燕麦大使制定燕麦膳食方案凯发天生赢家一触即发官网✿◈◈★，让每一位消费者吃得更安心✿◈◈★。

　　西麦品牌创立已27年✿◈◈★，西麦食品2019年成功上市✿◈◈★，成为第一家A股上市公司凯发k8天生赢家一触即发登录入口✿◈◈★，现已发展成为产销全球第一的中国燕麦谷物品牌君牧K8凯发官网✿◈◈★。在此次战略发布会上✿◈◈★，西麦公布由全国连锁店超市信息网提供的国内燕麦行业市场数据✿◈◈★。作为符合消费者对健康食品的需求✿◈◈★，谷物燕麦已成为近年发展较快的热点品类✿◈◈★，西麦更是成为谷物燕麦品牌的领先者✿◈◈★，现代通路各渠道铺货率近四年持续提升✿◈◈★，各渠道铺货率均在谷物燕麦品类中排名第一✿◈◈★。2020年西麦在全国现代通路销量市场份额占27.5%✿◈◈★，连续十年蝉联第一名✿◈◈★。2020年西麦在全国大型超市（>

　　3000㎡）铺货率88%✿◈◈★，普通超市（500㎡-3000㎡）铺货率75%✿◈◈★，便利店（

　　在本次战略发布会✿◈◈★，西麦也得到了由国际知名权威机构欧睿信息咨询(上海)有限公司知名专业数据研究机构颁发的“全球第一的中国燕麦谷物品牌”市场声明(数据来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司,按 2019 年度零售额计,燕麦谷物定义为以燕麦为主要成分的谷物产品, 调研范围覆盖全球 99 个国家和地区,于 2020 年 9 月完成调研)✿◈◈★。这份沉甸甸的荣誉✿◈◈★，可以说实至名归无可挑剔✿◈◈★。

　　市场的变化风云莫测✿◈◈★，时代的发展日新月异✿◈◈★。作为资深的老牌企业✿◈◈★，西麦自然不满足于已得的成就✿◈◈★，顺应发展努力求新求变✿◈◈★。据悉✿◈◈★，展望未来五年✿◈◈★，西麦将全力开启从一家优秀企业迈向卓越企业的伟大梦想征程,再创一个新西麦的宏伟目标✿◈◈★。

　　为了实现宏伟目标和伟大梦想✿◈◈★，此次战略发布会上✿◈◈★，谢庆奎董事长发布“再创一个新西麦”的讲话并颁布具有里程碑意义的“8大工程”✿◈◈★：全产业链工程✿◈◈★、技术产能升级工程✿◈◈★、品类拓展工程✿◈◈★、品牌提升工程K8凯发官网✿◈◈★、供应链创新升级工程✿◈◈★、渠道创新拓展工程✿◈◈★、组织发展与管理创新升级工程✿◈◈★、数字化建设工程✿◈◈★，让业界侧目✿◈◈★。

　　中国老百姓对于燕麦健康属性的认知已根深蒂固✿◈◈★，但如何让燕麦拥抱更广阔的市场✿◈◈★，满足新一代年轻人的消费需求✿◈◈★，这就需要产品研发的持续创新✿◈◈★。近两三年西麦加大研发✿◈◈★，赋予好燕麦更多的可能性✿◈◈★，让这种传统的粮食谷物不再是只适合老年人的健康食品✿◈◈★，更成为面向全年龄段人群✿◈◈★、适合各种食用场景的超级大健康食品✿◈◈★，并带领市场快速迈入“好燕麦时代”✿◈◈★，而实现这历史突破就是冷食休闲类的谷物燕麦品类✿◈◈★。

　　此次发布会上西麦确立冷食燕麦是企业第二发展曲线的产品战略✿◈◈★。目前公司占比较高的热食冲调燕麦是以中老年的人群为主✿◈◈★，冷食燕麦在燕麦的基础上添加坚果和果干等✿◈◈★，冷食燕麦从场景上✿◈◈★、口味上✿◈◈★、便捷上都更适合年轻消费群体✿◈◈★。西麦从2020年开始发力冷食燕麦✿◈◈★，持续加大产品研发投入K8凯发官网✿◈◈★，并推出30余款冷食燕麦产品✿◈◈★，冷食燕麦已成为西麦的第二增长极✿◈◈★，取得重大突破✿◈◈★。

　　2020年4月✿◈◈★，西麦克服疫情影响✿◈◈★，在冷食休闲谷物燕麦市场发力✿◈◈★，实现逆势上升✿◈◈★，在竞争激烈的冷食休闲谷物燕麦市场中份额不断攀升✿◈◈★，至2021年1月市场份额达到最高17.4%✿◈◈★，不到一年的时间✿◈◈★，成为现代通路冷食休闲谷物燕麦品牌第一名K8凯发官网✿◈◈★。

　　近年✿◈◈★，冷食休闲类的谷物燕麦产品在谷物燕麦总体中份额逐年增加✿◈◈★。2019年与2020年✿◈◈★，冷食休闲谷物燕麦销售额同比增长分别为188%与134%K8凯发官网✿◈◈★，2020年市场容量为2018年的6.7倍凯发k8国际首页登录✿◈◈★。✿◈◈★，是谷物燕麦品类增长的核心动力君牧✿◈◈★。卡乐比近年在日本谷物燕麦市场份额约40%✿◈◈★，预计我国冷食休闲类谷物燕麦市场容量还有很大的成长空间✿◈◈★，像西麦这样的头部企业发展空间更为明显✿◈◈★。

　　作为国产燕麦龙头✿◈◈★，西麦产品遍及全国各个地区✿◈◈★，产品主要包括热冲类燕麦片和冷食燕麦片✿◈◈★，其中热冲类主导产品纯燕系列和复合燕麦系列占比超80%K8凯发官网✿◈◈★，冷食新品如燕麦脆✿◈◈★、能量棒君牧✿◈◈★、益生菌酸奶块燕麦等目前处于培育期✿◈◈★，在2020年逐渐放量✿◈◈★，这些冷食产品是公司未来发展重点✿◈◈★。国海证券预计2020年西麦全年冷食产品销量超1亿元✿◈◈★，2021年有望实现翻倍目标✿◈◈★，未来3-5年冷食产品有望加速放量✿◈◈★。预计随着公司从热冲型产品的优势领域拓展至冷食✿◈◈★、零食品类✿◈◈★，产品线不断丰富✿◈◈★，加上新建产能的不断释放✿◈◈★，公司市占率✿◈◈★、营收有望进一步提升✿◈◈★。

　　西麦今年2月5日累计回购146万股共耗资4202万元用于股权激励✿◈◈★，本次股权激励考核目标✿◈◈★：以2020年业绩为基数✿◈◈★，要求2021-2023年营收增速分别不低于21%✿◈◈★、46%✿◈◈★、77%✿◈◈★，净利润增速分别不低于15%✿◈◈★、32%✿◈◈★、59%✿◈◈★。公司股权激励营业收入解锁条件较过去三年的业绩有明显提高✿◈◈★，主要是因之前热冲市场规模增长平稳✿◈◈★，后续业绩增长目标较高主要系冷食业务业绩有望迎来增速的拐点✿◈◈★。西麦发布股权激励草案✿◈◈★，落地后能充分调动公司核心骨干的积极性✿◈◈★，更好加强公司管理层✿◈◈★、股东✿◈◈★、合作者和公司之间的利益结合K8凯发官网✿◈◈★，将大大提高公司生产经营业绩君牧✿◈◈★，彰显公司长期发展信心✿◈◈★，公司活力有望全面释放✿◈◈★。

　　因此再造一个新西麦不是梦✿◈◈★，也将为西麦更高水平更高质量更为长远的发展✿◈◈★、从优秀迈向卓越奠定基础✿◈◈★。下图✿◈◈★：西麦食品近年及未来业绩预测

　　为此✿◈◈★，西麦将全力以赴✿◈◈★，并希望全产业链各方能共同见证和参与这一伟大历史征程✿◈◈★，与西麦紧密携手聚力前行✿◈◈★，共书新西麦辉煌篇章✿◈◈★，共创中国燕麦的恢宏伟业✿◈◈★。